Storynomics, de Robert McKee y Tom Gerace, es un libro que explica con ejemplos prácticos y de la vida real, la forma en que funciona el marketing basado en historias. A través de este marketing los consumidores adquieren productos o servicios gracias a historias creadas para el producto. Presentan una serie de ideas y propuestas refrescantes para aquellos que se dedican a la comunicación persuasiva. Además de ser de fácil lectura, deja al lector con muchísimas cosas en que pensar para aplicarlas a su negocio.
Estamos hechos de relatos y, hoy más que nunca, aprender a transmitirlos es la vía más efectiva para entusiasmar y atrapar la atención del público. Este libro reúne el talento de dos genios en el tema.
Robert McKee es el gurú del guionismo. Reconocidos dramaturgos, escritores y directores creativos —entre ellos las mentes maestras detrás de Breaking Bad, The Crown o El lobo de Wall Street— han tomado el seminario de este autor del que se desprende El guion, la biblia para quien desee contar una gran anécdota con maestría. En Storynomics, McKee se une a Tom Gerace, experto en marketing digital, quien ha asesorado con éxito a organizaciones como Samsung, Microsoft, Nike, IBM y Phillips. Basados en estrategias de storytelling y estudios de mercado, los autores crearon el
concepto storynomics: el arte de vender a través de contar una historia contundente.
No importa si se trata de anuncios en redes, una publicación periodística o la campaña de algún producto, si eres un creador de contenido, la clave son las historias. McKee y Gerace trazan el camino para ir más allá del rápido declive de la publicidad tradicional y su método ofrece resultados que superan el impacto de cualquier anuncio. ¿Cómo se conectan las audiencias con los creadores de contenido hoy? Los autores tienen la respuesta.
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