MK Ret@il del comercio presencial al e-commerce

MK Ret@il del comercio presencial al e-commerce

Sieira Valpuesta, Manuel

$1,160.00 MXN

Sinopsis

Es difícil entender la situación de la distribución actual sin entrar a valorar las técnicas de marketing utilizadas por los comerciantes que han desarrollado el mercado por medio de sus redes de tiendas físicas o establecimientos.

La llegada de internet y, como consecuencia, la aparición del comercio electrónico, ha permitido el desarrollo de nuevos operadores comerciales que están adquiriendo importantes cuotas de mercado a costa de las fórmulas presenciales.

Los distribuidores que lideran el comercio con establecimientos no han logrado frenar el impulso de estos nuevos distribuidores virtuales, que están actuando de forma muy dinámica y audaz. Es, por lo tanto, previsible que se esté avanzando hacia un nuevo equilibrio en la distribución mundial.

Unos y otros comercios, on y off line, están siendo sometidos a la presión que ejerce la innovación tecnológica sobre el consumidor y sobre la forma en que dicha innovación es entendida y aplicada en las organizaciones.

Este libro realiza un recorrido desde el posicionamiento estratégico hasta la aplicación de las acciones del marketing retail. Tanto en la oferta y comunicación de los productos en tienda, como en su ordenación y exposición en las páginas web.

Una visión detallada sobre los métodos de marketing actuales y su posible evolución para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores. Descripción y praxis de las técnicas de marketing en la distribución tradicional que continúan vigentes y de las metodologías del marketing digital aplicadas al e-commerce.

Manuel Sieira aporta su amplia experiencia profesional en el marketing de la distribución por su vinculación laboral a empresas comercializadoras y por su posición de consultor. José Manuel Ponzoa, por su parte, además de su experiencia en comercio electrónico y digital marketing, añade su actividad como profesor en Universidades y Escuelas de Negocio.

Este doble enfoque, del comercio presencial al e-commerce, ha permitido realizar un libro en el que se analiza la evolución de las técnicas comerciales actuales y la aparición de las aportaciones del comercio electrónico.

Un libro dirigido tanto a ejecutivos y mandos que desean profundizar en sus conocimientos, como a estudiantes que persigan adentrarse en el apasionante mundo del MK Retail.

Editorial:
ESIC Editorial
Materia
Negocios
ISBN:
978-84-17129-82-8
Páginas:
416
Encuadernación:
Pasta blanda
Idioma:
Castellano

Disponibilidad en Centros

  • Condesa
  • Polanco
  • Santa Fe
  • Perisur
  • Zona Rosa
  • Roma
  • San Ángel

Advertencia: Las existencias de nuestro sistema no son precisas al 100%, por lo que antes de dirigirte a una de nuestras sucursales, te recomendamos que llames por teléfono para confirmar su disponibilidad.

Comentarios


Añadir comentario

Otros libros del autor

  • Marcas del distribuidor
    Sieira Valpuesta, Manuel
    Si tenemos en cuenta que:· Uno de cada tres euros que gastan los europeos en el comercio, lo efectúan en marcas propiedad de los propios comerciantes.· La facturación de las marcas propias de los distribuidores más importantes, superan con creces en muchos países, la de las grandes marcas líderes.· La marca líder, de cuota de mercado en muchos países, es una marca de distribuid...

    $740.00 MXN

    En stock

Libros relacionados

  • Franqueza radical
    Scott, Kim
    El nuevo método de liderazgo profesional que ha revolucionado las empresas más importantes del mundoHay una máxima que afirma que, si no tenemos nada bueno que decir, es mejor quedarnos callados. Pues bien, puede que este método valga para la vida cotidiana, pero aplicado a la gestión de equipos resulta catastrófico. Kim Scott, antigua directiva de empresas como Google y Apple,...

    $398.00 MXN

    En stock
  • Hacia el infinito
    Lewis, Michael
    Ascenso y caida de San Bankman-Fried, fundador de FTXSam Bankman-Fried es un genio fascinante e incomprendido. Con esa pinta de bohemio, siempre desaliñado, despeinado y desgarbado, nadie hubiera imaginado que se convertiría en el multimillonario más joven del mundo. De igual manera, nadie hubiera sospechado que, más tarde, lo enjuiciarían y tratarían como un «supervillano depr...

    $399.00 MXN

    En stock
  • Arte de conquistar lectores, El
    Gordoa, Pilar
    Esta obra única fusiona las experiencias profesionales de su autora con las memorias de una editorial que ha presenciado una transformación radical en la industria del libro durante las primeras décadas del siglo XXI. Desde los días en que el marketing era visto con escepticismo hasta la revolucióndigital y las innovaciones que han cambiado completamente las reglas del juego, e...

    $299.00 MXN

    En stock
  • Ya te cargó el retiro
    Rosas, Eduardo
    Afortunadamente, estás a tiempo de evitar una vejez pobre o, en una de esas, ¡incluso de retirarte joven!En este libro, Eduardo Rosas te cuenta, paso a pasito, las decenasde herramientas y opciones que puedes explotar para alcanzar el paraíso en la tierra: la llamada «libertad financiera».No se trata sólo de ahorrar, sino de aprender a multiplicar el poco o mucho dinero que ten...

    $329.00 MXN

    En stock
  • Rompe tu silencio
    Lin Hering, Elaine
    Tener un sitio en la mesa no significa que nuestra opinión sea bien recibida. Saber que algo no está bien no significa que sea fácil decirlo en voz alta. Pero el silencio, deliberado o no, tiene profundas consecuencias en el trabajo y en la vida: bloquea el talento, distorsiona las decisiones y provoca que los equipos y las personas fracasen. ¿Y si pudiéramos desaprender las fo...

    $319.00 MXN

    En stock
  • Manga para el éxito. Vol. 4
    Nakamura, Kazuhiko
    ¿Quieres mejorar tu lugar de trabajo u organización? El desarrollo organizacional te mostrará los pasos para alcanzar tus objetivos.Sigue a Chuji, un gerente de tienda de una compañía de automóviles a quien envían a una problemática sucursal. Junto con él aprenderás a sortear los retos que enfrenta a la par que implementa una serie de cambios de gestión para neutralizar la resi...

    $269.00 MXN

    En stock