Marca y sus circunstancias, La

Marca y sus circunstancias, La

Vedemécum de brand management

De Toro, Juan Manuel

$568.00 MXN
Editorial:
DEUSTO
Año de edición:
2009
Materia
Negocios
ISBN:
978-84-234-2709-3
Páginas:
288
Encuadernación:
Pasta blanda
Idioma:
Castellano

En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes.   En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.

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