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La fortuna atrae, la pobreza aleja, esto lo aprendió Luca desde niño, cuando sufría las privaciones de su círculo íntimo, así que decide que su vida será diferente y entiende que no tendrá oportunidad alguna si cede al destino de vendedor ambulante de medicinas que le tiene deparado el apellido. En contra de toda lógica y prudencia, sale a conquistar el mundo a los dieciséis años. Emprende un largo viaje que lo llevará de nuevo, como a Odiseo, a su lugar de origen, pero las condiciones no serán las mismas de cuando partió. Luca es otro, aunque ha pagado con creces el precio de ingreso al Paraíso. Las empresas se lo disputan y las mujeres también, pero es entonces cuando su misma gente lo traiciona para quedarse con su mayor logro.
Luca el vendedor narra el viaje épico de un personaje apasionado, durante el cual se adapta y transforma para dominar. El campo de batalla en el que peleará y en el que será tentado por el canto de sirenas está hecho de negocios, traiciones y poder, un poder que devora y expulsa a quien no se somete. Pero él es el rey.
