¿Por qué el último modelo de smartphone, las series, la ropa y las bebidas de moda nos prometen felicidad y, sin embargo, nunca es suficiente? En 1972 Baudrillard descubrió, con una lucidez feroz, que el consumo no es cuestión de necesidades, sino de un sistema de signos que nos clasifica, separa y gobierna. El autor más radical de su generación desmonta en los ensayos que componen este volumen la ilusión del valor de uso para mostrarnos que los objetos, los cuerpos, la moda y hasta el tiempo libre funcionan como monedas de un código cultural que reproduce el poder. Un libro incisivo y profético que hoy nos ayuda a entender por qué en redes sociales competimos por visibilidad y la razón de la exigencia social de ser “diferentes y originales”. Su idea central —la dominación opera a través del monopolio del código, no solo de los medios de producción— resuena en cada like, en cada discurso de “autenticidad” que termina volviéndose mercancía. Una lectura indispensable para quienes intuyen que consumir “mejor” no transformará el mundo: solo lo haremos rompiendo la lógica del signo.
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